Branding firmy usługowej. Jedna postać, każdy nośnik
Postać, logo, samochód i baner tworzą czytelny pakiet dla firmy usługowej. Jedna historia marki — od znaku po grafikę na aucie.
Usługa jest konkretna. Marka też powinna być
Opróżnianie pomieszczeń, transport, wywóz i utylizacja to kilka usług pod jednym numerem telefonu. Trzeba było zebrać je w obraz, który można zrozumieć bez czytania akapitu.
Perfect działa w ruchu. Klient widzi samochód na ulicy, baner przy posesji albo grafikę w telefonie. W każdym z tych miejsc marka musi zostać rozpoznana od razu.
Dlatego nie zaczynaliśmy od osobnych materiałów. Najpierw powstał czytelny bohater i zasady, z których można zbudować spójny branding firmy.
Wiele usług
Zakres działalności jest szeroki, ale komunikat nie może wyglądać jak lista z ogłoszenia.
Krótki kontakt
Auto i baner ogląda się w biegu. Hierarchia musi prowadzić od marki do usługi i numeru.
Różne formaty
Ten sam system powinien działać na kwadratowej grafice, szerokim banerze i bryle samochodu.
Potrzebna twarz
Firma usługowa zyskuje charakter, kiedy za nazwą pojawia się bohater, którego łatwo zapamiętać.
Zostaw namiar. Resztę załatwię ja.
Odpowiadam osobiście, zwykle tego samego dnia. Żadnych newsletterów.
Wojtek z kartonem wyjaśnia usługę bez podpisu
Silna sylwetka, pudło w rękach i odzież robocza nie są ozdobą. To skrót całej działalności Perfect.
Nie maskotka dla ozdoby. Narzędzie rozpoznawalności
Postać wykonuje dokładnie tę czynność, z którą klient ma skojarzyć firmę: wynosi rzeczy. Nazwa Perfect dostaje twarz, ruch i gest. Dzięki temu znak nie kończy życia w lewym górnym rogu wizytówki.
Niebieski porządkuje warstwę usługową, zieleń daje szybki akcent, a mocny kontur utrzymuje rysunek także wtedy, gdy grafika trafia na samochód albo jest oglądana z daleka.
Najważniejsza decyzja w brandingu firmy usługowej nie brzmi „jaki kolor?”. Brzmi: co klient ma rozpoznać, zanim zdąży przeczytać nazwę.
Marka przeniesiona na auto bez utraty czytelności
Samochód nie jest prostokątnym banerem. Drzwi, szyby, przetłoczenia i każda strona pojazdu mają własne ograniczenia — dlatego kompozycja powstała dla konkretnej bryły.
Bok przyciąga postacią i skalą. Tył daje kierowcy stojącemu za autem czas na przeczytanie usługi i kontaktu. Przód zamyka identyfikację. To jeden projekt rozpisany na zachowanie pojazdu, a nie trzy przypadkowe naklejki. Zobacz, jak projektujemy grafikę reklamową na samochód.
Ten sam język, inne tempo odbioru
Na banerze klient ma kilka sekund. W social media może zatrzymać się na dłużej. Hierarchia się zmienia, ale postać, kolory i ton zostają te same.
Od szkicu do pełnej grafiki pojazdu
Film pokazuje, jak charakterystyczna postać i układ informacji przechodzą z projektu na samochód. Bez zmiany języka marki po drodze.
Cztery nośniki. Jedna firma do zapamiętania
Projekt jest kompletny nie dlatego, że ma dużo elementów. Jest kompletny, bo każdy z nich mówi tym samym głosem.
Postać
Pokazuje usługę i daje marce rozpoznawalnego bohatera.
Logo
Zamyka nazwę, kolory i postać w znaku do codziennego użycia.
Samochód
Zmienia pojazd w ruchomy kontakt z marką i porządkuje zakres usług.
Baner i social
Przenoszą ten sam charakter do reklamy stacjonarnej i cyfrowej.
Perfect pokazuje najważniejszą przewagę dobrego systemu: kolejny materiał nie zaczyna się od pustej kartki. Bierze gotową postać, kolory, hierarchię i charakter — a potem dopasowuje je do miejsca.
Masz firmę usługową? Zbudujmy markę, którą widać w terenie.
Najpierw porządkujemy znak i komunikat. Potem przekładamy je na samochód, baner i materiały, których naprawdę używasz.
Brakezilla→
Animal Island→